Wer über X spricht, landet schnell bei Personenkult: Besitzer, Skandale, Stilfragen. Das ist bequem – und oft unerquicklich. Aber medienpolitisch führt es am Kern vorbei. Entscheidend ist nicht, wer das Licht einschaltet. Entscheidend ist, ob die Leitung noch Strom liefert.
Sie liefert. Und zwar gerade dort, wo Öffentlichkeit hergestellt wird: im Politik- und Wirtschaftsteil, in den Redaktionen, in den Netzwerken der Sachverständigen, Analysten, Verbände, Thinktanks.
Die Media-Tenor-Auswertung für 2025 formuliert das unmissverständlich: „Twitter bleibt die dominierende Social Media-Plattform“ – und die Twitter/X-Zitate sind weiter angestiegen. Dazu passt die zugespitzte Diagnose im Bericht selbst: „Twitter-Zitate nutzen sich nicht ab. Eher im Gegenteil.“
Das ist mehr als ein Statistik-Satz. Es ist ein Hinweis auf eine Funktion.
X ist der Marktplatz der „zitierfähigen“ Öffentlichkeit
Die meisten Plattformen sind heute geschlossene Gärten: schön für Community, schlecht für Öffentlichkeit. Facebook: fragmentiert, privat, gruppenbasiert. Instagram: bildgetrieben, kontextarm. TikTok: aufmerksamkeitsstark, aber schwer zitierbar – und noch schwerer zu verifizieren, wenn Clips aus dem Kontext zirkulieren.
X ist anders: öffentlich-by-default, schnell, textnah, verlinkbar. Das ist altmodisch – und genau deshalb kompatibel mit Journalismus. Eine Redaktion zitiert nicht, was sie nicht sauber greifen kann. X liefert dafür das passende Format: kurze Aussagen, klare Urheberschaft, Time-Stamp, leichtes Embedding, schnelle Gegenrecherche.
Das klingt banal. Es ist aber der Unterschied zwischen „viral“ und „verwertbar“.
X ist ein Frühwarnsystem für Politik und Ökonomie
Seit Trumps erster Wahl hat sich X als politisches Resonanzinstrument verhärtet: nicht nur als Bühne für Aufreger, sondern als Frühindikator, welche Deutungen in Eliten-Netzwerken gerade Fahrt aufnehmen. Der Bericht zeigt: X wird als Quelle in deutschen Leitmedien regelmäßig genutzt – und 2025 eben noch stärker.
Warum hält sich diese Relevanz?
Weil Politik und Wirtschaft nicht warten. Sie reagieren. Und sie brauchen Orte, an denen Reaktionen sichtbar sind, bevor sie in Pressemitteilungen gerinnen. X ist dafür so etwas wie der Ticker: ungefiltert, roh, manchmal schmutzig – aber schnell.
In Fachkreisen sieht man das besonders deutlich: Sachverständigenrat, Ökonomie-Listen, Zentralbank- und Ministeriumsblase, Research-Desks, Journalisten mit Beats. Wer dort postet, bekommt nicht zwingend Applaus – aber oft sachdienliche Repliken: Korrekturen, Links, Datensätze, Gegenargumente. Das ist kein „Social Media“-Smalltalk. Das ist Arbeitskommunikation.
Zitatmacht entsteht aus Anschlussfähigkeit, nicht aus Sympathie
Es gibt eine verbreitete Selbsttäuschung: Man glaubt, Plattformen seien relevant, weil man sie mag. Falsch. Plattformen sind relevant, wenn sie anschlussfähig sind – an Redaktionsroutinen, an Expertennetzwerke, an die Logik der Nachricht.
Media Tenor zeigt parallel: LinkedIn wird häufiger zitiert (2025 rund „gut 100“ Zitate; im Bericht wird der Sprung von 58 auf 107 hervorgehoben) und Table.Media verdoppelt. Das sind klare Signale: Auch andere Kanäle drängen in die Zitier-Sphäre. Aber sie tun es auf niedrigerem Niveau – und eher als Ergänzung. X bleibt der dominante Lieferant.
Das ist der Punkt: X ist nicht alternativlos. Aber es ist weiterhin der Standard, an dem sich Zitierfähigkeit misst.
Video auf X: Reichweite ohne den Community-Käfig
Ein unterschätzter Faktor ist das Format-Mix: X ist textzentriert, ja – aber Video funktioniert dort zunehmend als „Transportmittel“ für Expertise. Wer Clips mit These, Grafik, Befund spielt, bekommt oft eine Reaktion, die bei Facebook & Co. ausbleibt: nicht nur Likes, sondern Weiterverarbeitung. Der Clip wird zitiert, verlinkt, in Newsletter gezogen, in Redaktionschats geschoben.
Warum läuft das dort besser als in Plattformen, die Video „eigentlich“ können?
Weil bei X Video in einem Umfeld landet, das ohnehin auf Information getrimmt ist: Journalist:innen, Analyst:innen, politische Staffer, Wissenschaftler:innen. Das Publikum ist kleiner als „Mainstream Social“. Aber es ist wirkmächtiger. Öffentlichkeit ist nicht Masse. Öffentlichkeit ist Anschluss.
„Musk“ ist der falsche Fokus
Natürlich verändert Eigentum die Plattform: Moderation, Reichweitenlogik, Verifikation, toxische Nebenräume. Das gehört zur Lagebeschreibung. Aber medienpolitisch ist der entscheidende Satz ein anderer:
Solange Leitmedien X zitieren, bleibt X Teil der öffentlichen Infrastruktur.
Und daraus folgen Aufgaben – nicht Empörung:
- Quellenkompetenz: Redaktionen müssen X wie einen Marktplatz behandeln: nützlich, aber riskant. Verifikation, Kontext, Gegencheck.
- Pluralität: Institutionen sollten nicht nur auf X senden. Nicht aus Moral, sondern aus Resilienz – Single Point of Failure vermeiden.
- Archivierung und Nachvollziehbarkeit: Wenn X Zitatquelle ist, muss dokumentiert werden können, was wann gesagt wurde.
- Transparenz der Plattformlogik: Reichweitenmechanik beeinflusst Diskurse. Wer Medienpolitik ernst meint, diskutiert das als Infrastrukturfrage.
Die nüchterne Bilanz
X ist laut. Oft unerquicklich. Manchmal manipulativ. Aber: Für die professionelle Öffentlichkeit erfüllt es weiterhin eine Funktion, die andere Plattformen nur teilweise bedienen: schnelle, öffentliche, zitierfähige Kommunikation – besonders im Politik- und Wirtschaftskontext.
Die Datenlage aus 2025 stützt diese Beobachtung: X bleibt dominierende zitierte Plattform, LinkedIn holt auf, alternative Portale wachsen – aber X wächst mit. Die Zitatnutzung nutzt sich nicht ab. Sie verhärtet sich zur Routine.
Das ist die eigentliche Pointe: Wer X heute nur als Kulturkampf-Arena beschreibt, unterschlägt seine Rolle als Arbeitsmittel. Und wer seine Rolle als Arbeitsmittel unterschlägt, versteht nicht, wie moderne Öffentlichkeit tatsächlich gemacht wird.
Beispiele für Videos: