Die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 zeichnet ein Bild von gesättigtem Medienkonsum: 98 % der Bevölkerung nutzen täglich wenigstens ein Medium, die durchschnittliche Allokation liegt bei 6,5 Stunden pro Tag. Offenbar ist eine natürliche Obergrenze erreicht – weitere Zeitzuwächse sind illusorisch. Vielmehr verlagern sich Nutzungsanteile zwischen Angeboten: Lineares Fernsehen bleibt mit 74 % Wochenreichweite das Leitmedium beim Bewegtbild, doch Streaming schließt auf (45 % genutzt). Mehr als die Hälfte der gesamten Sehdauer entfällt noch auf Live-TV, aber bei den unter 50-Jährigen dominieren bereits die Non-Linear-Angebote – allen voran YouTube und Social-Media-Videos, deren Nutzungsanteil zulegt.
Trotzdem liegen die öffentlich-rechtlichen Streaming‐Netzwerke (ARD, ZDF, Arte, 3sat) inzwischen insgesamt bei über 60 % Wochenreichweite und damit vor den kommerziellen Diensten. YouTube selbst erreicht mit 72 % fast die gesamte Bevölkerung. Bemerkenswert: 85 % der Befragten in Deutschland nutzen mehr als eine Plattform, im Schnitt etwa 2,5 Dienste pro Person. Das bedeutet: Jede Videoproduktion muss heute auf mehreren Kanälen ins Rennen geschickt werden, um die fragmentierte Zuschauerschaft zu erreichen.
Auch im Audio‐Sektor zeigt sich ein geteiltes Feld: Klassisches Radio hat immer noch eine Wochenreichweite von 78 %, dominiert vor allem bei den über 30-Jährigen (rund 80 % Reichweite). Junge Hörer (14–29 Jahre) verbringen dagegen die meiste Audiozeit mit Musikstreaming. Vor allem Spotify bleibt mit Abstand die Leitplattform. Podcasts legen generell zu – insbesondere bei Älteren: Die 50–69-Jährigen steigerten ihre regelmäßige Nutzungsquote um vier Prozentpunkte auf 25 %. Insgesamt aber gilt.
Bei Textangeboten pendelt sich der Trend ein: 90 % der Menschen lesen mindestens wöchentlich Medieninhalte. Dabei wächst die Bedeutung digitaler News und Magazine weiter, während gedruckte Zeitungen und Zeitschriften zumindest nicht mehr weiter einbrechen. Gedruckte Bücher zeigen gar bemerkenswerte Resilienz: Gerade bei Jüngeren bleibt die Buchlektüre stabil. Hier zeigt sich ein letzter Ruhepol klassischer Dauerhaftigkeit im Informationskonsum – ein Hinweis darauf, dass nachhaltige Inhalte auch in digitaler Flut eine Chance haben.
Nicht zuletzt bestimmt das Internet und die sozialen Netzwerke den Alltag: 96 % der Bevölkerung sind online unterwegs, nur noch jeder Fünfte der über 70-Jährigen ist ausgenommen. 22 % setzen inzwischen regelmäßig KI-Tools ein (in der Gruppe der 14–29-Jährigen sogar 57 %) – ein Vorgeschmack auf künftige Produktions- und Konsumgewohnheiten. Social Media als Kategorie ist mit 63 % regelmäßiger Nutzung weitgehend gesättigt. Instagram führt mit 40 % Wochenreichweite (aber erstmals schwächer bei den Jüngsten), gefolgt von Facebook (31 %) und wachsendem TikTok (20 %). Plattformen wie LinkedIn oder Twitter spielen nur mehr eine Randrolle (einstellige Reichweiten bei stagnierender oder sinkender Nutzung). Der Kampf um Aufmerksamkeitsanteile verläuft also vor allem zwischen den Giganten (YouTube, Instagram, TikTok) und den etablierten Rundfunkangeboten – die Kleinen werden überrollt oder Nischen bleiben unbemerkt. Alternative Angebote wie Mastodon rangieren unterhalb der Wahrnehmungsschwelle.
Fragmentierung der Öffentlichkeit
Die Studie illustriert eine tiefgreifende Zersplitterung nach Alterskohorten und Nutzungsstilen. Ein Generationenkonflikt zeichnet sich ab: 14–29-Jährige leben primär on-demand und mobil. Ihr Medienbudget nehmen kurze Clips, Social‑Video-Kanäle und Streaming-Dienste ein. Die ältere Bevölkerung (ab 30) hingegen hält unverändert am linearen Rundfunk fest: TV-Sendungen und klassische Radioformate dominieren hier weiterhin. Die Mediensoziologin Karin Gattringer spricht gar von einer „großen On-Demand-Mentalität“ der Jugend. Fragmentierte Nutzungsgewohnheiten fordern also differenzierte Kommunikationsansätze: Was als Primetime-Familienprogramm beginnt, setzt die Digitalstrategie der Teens erst fort.
Auch die Inhaltsformate splitten sich auf: Junge Zielgruppen favorisieren interaktive und partizipative Angebote (z.B. Livestreams und Social-Video), während ältere Nutzer sich auf lineare Nachrichten und klassische Entertainment-Formate verlassen. Bei Audio präferieren Ältere Radio, Jüngere Musikstreaming und Podcasts – Trends, die sich nicht mehr ignorieren lassen. Selbst bei Text verschiebt sich das Ungleichgewicht: Gedruckte Medien leben nur noch in Teilaspekten weiter (Bücher), während Nachrichten und Magazine ins Digitale wandern. Diese vielfältige Fragmentierung nach Inhalt und Format bedeutet: Es gibt nicht mehr „die Masse“, die man in einem Zug erreicht. Stattdessen entstehen Mini-Öffentlichkeiten – ebenso kleinteilig wie ihre Zugangskanäle.
rithmus-Update ein klassisches Narrativ mit Fortsetzungspotenzial. In einer Landschaft, in der selbst die Social-Media-Nutzungsrate stagniert, wird genau diese langfristige Perspektive zur Stärke.