Ebner hob hervor, wie entscheidend Corporate Influencing für die Setzung von Standards und die Förderung des Employer Brandings ist. Anhand des Beispiels von Decathlon, dem Spitzenreiter im Employer Branding, veranschaulichte er diese Synergien.
Er unterstrich die Wichtigkeit, Mitarbeiter in den Vordergrund zu stellen und ihnen eine Plattform für den Austausch zu bieten. Dabei machte er deutlich, dass Corporate Influencing weitreichende Effekte auf Marketingstrategien, die Markenbildung von Arbeitgebern und den Vertrieb hat. Beispielsweise integriert Bechtle ihre Vertriebskräfte in das Social Sales Programm und nutzt Social Audio, um die Präsenz ihrer Teams zu stärken.
Im Gespräch mit dem Messe-TV betonte Ebner, dass Corporate Influencing auch als Katalysator für Innovationen dient, indem es zum Ideenaustausch über Abteilungsgrenzen hinweg anregt. Die Bedeutung des Aufbaus von Gemeinschaften innerhalb von Organisationen für die Unternehmensentwicklung wurde ebenso thematisiert.
Anhand der Telekom zeigte er auf, wie Corporate Botschafter tiefgreifende Veränderungen innerhalb einer Organisation bewirken können. Er erläuterte die Wichtigkeit, vielfältige Expertisen zu bündeln und wie dies bei der Telekom durch Corporate Influencer realisiert wurde.
Ebner betonte weiterhin, dass Partnerschaften durch persönlichen Austausch entstehen, welcher effektiver sei als formale Abstimmungen über Pressemitteilungen.
Er präsentierte zudem ein gemeinsam mit Alexander Luyken und Pawel Dillinger verfasstes Buch, das 40 Inspirationen für Corporate Influencer bietet und Einblicke in erfolgreiche Strategien unterschiedlicher Unternehmen gewährt.
Zu den weiteren Höhepunkten auf der Employer Branding Bühne zählten Beiträge von Jürgen Schmitt von der Deutschen Bank. Die Social-Audio-Experten Alex Wunschel und Holger Kahnt demonstrierten, wie Mitarbeitende auf LinkedIn mit Audio Events sowie Podcasts sichtbar werden und überzeugend wirken. Michaela Wüst von der DATEV stellte Erkenntnisse aus der Botschafter-Community vor.
Ebner wies auf den Corporate Influencer Club hin, der fast 9000 Mitglieder zählt und wöchentliche Audiosendungen anbietet, und lud Interessierte zur Teilnahme ein.
