🚀 Mensch statt Maßnahme: Employer Branding für die Realität – nicht fürs Image
Zusammenfassung:
Was, wenn Employer Branding keine Maßnahme mehr ist – sondern eine Haltung? Auf der ZP Nord spricht Reiner Kriegler Tacheles: Wer heute Talente binden will, muss nicht lauter schreien – sondern besser zuhören. Besonders im Mittelstand sei es an der Zeit, Haltung zu zeigen, anstatt auf bunte Broschüren zu setzen. Sein Tipp: „Bindet die Menschen ein, die ihr nicht ungestraft weglassen könnt.“ Employer Branding sei Beziehungsarbeit – oder gar nichts.
Was auf der Zukunft Personal Nord 2025 in Hamburg zur Sprache kam, war kein PR-Geklingel, kein „Employer Branding“-Buzzword-Karaoke – es war ein kollektiver Hilferuf aus der Mitte der Arbeitsgesellschaft. Von der Radiologie bis zum Rettungsdienst, von Pflegeeinrichtungen bis zum Maschinenbau, vom Einzelhandel bis in die Tech-Branche: Alle eint dieselbe Erfahrung – der Verschleiß hat System, aber keine Strategie.
Inmitten dieser aufgeladenen Lage meldete sich Wolf Reiner Kriegler zu Wort – Ethnologe, Wortarbeiter, Gründer der Deutschen Employer Branding Akademie und einer der wenigen, der es schafft, Employer Branding nicht als Verpackung, sondern als Beziehungsarbeit zu denken. Kriegler spricht nicht über Markenclaims. Er spricht über Zugehörigkeit. Über Verwurzelung. Und über das, was Organisationen wirklich zusammenhält, wenn die Märkte schwanken und das Geld knapp wird: Identifikation.
„Wer jetzt kein Budget hat, hat endlich eine Chance.“
So paradox es klingt – es ist Kriegler pur. Denn was in Konzernen oft in Kampagnen verpufft, kann im Mittelstand zu echter Wirkung führen: Gespräche statt Slogans. Mut zur Wahrheit statt weichgespülter Versprechen. Kriegler nennt das „Wurzelarbeit“. Es geht nicht darum, laut zu sein – sondern klar. Nicht darum, zu gefallen – sondern zu erkennen, wer man ist.
Am Beispiel von Miele zeigt er, wie das gehen kann. Auch wenn Miele kein klassischer KMU ist, lassen sich Prinzipien ableiten: Nähe, Haltung, das Eingeständnis von Unsicherheit – all das schafft Vertrauen. Und Vertrauen, das wissen wir spätestens seit den Panikjahren 2020ff., ist der wahre Kitt einer Organisation.
„Eine gute Arbeitgebermarke wirkt wie ein Lagerfeuer. Wer dort sitzt, fühlt sich gesehen, gehört, gewärmt.“
Für Kriegler ist Employer Branding nichts weniger als die soziale Architektur eines Unternehmens. Eine gute Marke ist kein Schaufenster, sondern ein sicherer Ort. Nicht für alle – aber für die Richtigen. In Zeiten von Personalabbau, Überforderung, Wandelangst braucht es keine Botschaften. Es braucht Haltung. Und manchmal: Einfach den Mut, zu sagen, was ist.
Was Kriegler empfiehlt, ist das Gegenteil von „Change by PowerPoint“: Experimentieren statt planen. Vertrauen statt Verfahren. Zuhören statt Ziele fixieren. Und: Machen – bevor das Geld da ist. Wer auf Budgets wartet, wird die Menschen verlieren, bevor die Kampagne beginnt.
Sein Appell an den Mittelstand ist schlicht und groß zugleich:
„Werdet ein Safe Space. Nicht für alle – aber für die, die zu euch passen.“
Was folgt? Die ZP Süd zeigt den Weg.
🪵 „Wie Employer Branding gerade jetzt stabilisierend wirken kann – am Beispiel Miele“ 📍 6. Mai, 13:05 – 13:45 | Employer Branding Stage
🚀 „Von Innen nach Außen: Decathlons Employer Branding macht den nächsten rasanten Move!“ 📍 6. Mai, 09:05 – 10:05 | Employer Branding Stage
🛠️ „Employer Branding Strategy Lab: do-it-yourself“ 📍 6. Mai, 16:45 – 17:25 | Employer Branding Stage
🔥 „Mit Julia am Lagerfeuer: Ask anything mit einer der besten Employer Branding Manager:innen“ 📍 7. Mai, 11:15 – 11:55 | Employer Branding Stage
🌱 „Mut statt Mittel: Wie ich als junge Employer Brand Managerin auch im DIY-Modus rocke“ 📍 7. Mai, 13:05 – 13:45 | Employer Branding Stage
🏥 „Employer Branding in der Sozialwirtschaft – wie die Pfennigparade die Branche disrupted!“ 📍 7. Mai, 14:55 – 15:35 | Employer Branding Stage
💡 „Zwischen Selbstdarsteller und echter Vertrauensmarke – Wo führt das Branding-Wirrwarr hin?“ 📍 6. Mai, 14:30 – 14:55 | HR-Roundtable
🌟 „Empower your Employer Brand mit innovativen Mitarbeiterbenefits“ 📍 7. Mai, 14:20 – 14:50 | Solution Stage II