Competence Networking: das bessere Content Marketing?

0: Vergleich bei Google Trends von „Google Ads“, „Social Media Marketing“, „Content Marketing“ (Quelle: Google)

Im folgenden Beitrag wird als Replik auf den Beitrag  „Content Marketing: das bessere Social Media“ von Mirko Lange zunächst diskutiert, ob und inwieweit Social Media Marketing gescheitert ist und vor allem ob und inwieweit Content Marketing ein besseres Social Media Marketing darstellt. Im Hauptteil des Beitrags wird dann aber als Vertiefung zu einem Werkstattgespräch des Autors mit Gunnar Sohn das Konzept des Competence Networking als neues bzw. weiterentwickeltes Paradigma der Kommunikation vorgestellt, das in Kompetenz-Netzwerken denkt und Kommunikation als Wertschöpfung durch Kompetenz-Vernetzung im Dialog im weitesten Sinne versteht. Damit werden einfache Denkmodelle wie „Kommunikation = Content = Objekt“ und „Märkte = flache Transaktionsplattformen“ überwunden und Kommunikation auch als das erkannt, was es schon immer sein sollte: eine strategische und strukturelle Aufgabe, wo nicht nur…